Los consumidores no siempre toman decisiones de manera deliberada y racional. Una de las áreas académicas más activas en los últimos 30 años ha sido la teoría de decisión conductual. Los teóricos de la decisión conductual han identificado muchas situaciones… Leer más ›
Todo el mundo sabe ya lo que es el marketing, aunque a veces de una manera un poco vaga o abstracta, pero la cosa se complica cuando ponemos adjetivos, sufijos, prefijos… y te aseguro que hay muchísimos. En primer, no… Leer más ›
El desarrollo del enfoque psicobiológico dentro de la psicología está fuertemente influido por la obra de Charles Darwin titulada El origen de las especies (1859). La influencia de este enfoque en el marketing se podría resumir en estas 4 ideas:… Leer más ›
La publicidad, nuestra propia experiencia, el boca a boca… van conformando la idea que tenemos de cada marca. Los departamentos de marketing de las grandes compañías invierten millones de dólares en crear una idea concreta de su marca en nuestra… Leer más ›
El neuromarketing es una de las ciencias que más se está desarrollando en los últimos años. En los años 90 el neuromarketing era casi ciencia ficción, pero en la actualidad, gracias a las nuevas tecnologías, el neuromarketing se ha convertido… Leer más ›
